Вы здесь
Начало > МОДА > ТРЕНДЫ > ЗЕЛЕНАЯ ВОЛНА – экологичная коллекция Сonscious Exclusive от H&M

ЗЕЛЕНАЯ ВОЛНА – экологичная коллекция Сonscious Exclusive от H&M

Conscious Exclusive H&M officiel.lv

Conscious Exclusive H&M officiel.lvМеняется мир, меняется мода. Глав­ным глобальным трендом послед­него десятилетия стал курс на «экологизацию» гардероба. Круп­нейший шведский ритейлер произ­водит одежду из органического хлопка с 2005 года, но всерьез озаботился состоянием окружающей среды в 2010 году – первой ласточкой стала кол­лекция «The garden» из экологичных материалов. К весне 2016 года бренд заработал уже солидный опыт в этом деле, доказав, что демократичные экокол­лекции Conschious (в пер. с англ. – «Сознательные») могут не только отвечать принципам защиты при­родных ресурсов, но и шагать в ногу с трендами. Более дорогие и престижные коллекции Сonscious Exclusive, выпускаемые ограниченным тиражом, и вовсе превратили «зеленую моду» в объект охоты. Стереотип о том, что экоодежда – нечто рутинное и скучное, – был окончательно разрушен.

С момента запуска в 2012 году лицами коллекций Сonscious Exclusive становились иконы стиля, имя которых прочно ассоциируется с бурной деятель­ностью на поприще защиты окружающей среды – американские актриса Оливия Уайлд и супермодель Эмбер Валетта. В этом году пробил час арт-дирек­тора и консультанта ряда модных брендов Джулии Рестуан-Ройтфельд, которой страсть к прекрасному передалась от мамы – бывшего главреда француз­ского Vogue Карин Ройтфельд.

ВТОРОЙ ШАНС
В каждой коллекции Сonscious Exclusive исполь­зуются все новые переработанные материалы – в прошлом году это был бисер и искусственный жем­чуг, гордость новой коллекции – «денимайт». Из композитного материала на основе переработанной джинсовой ткани изготовлена бижутерия. «Наш бренд стал пионером в использовании «денимай­та», – вводит в курс инноваций Анна Геда, глава отдела устойчивого развития H&M, отвечающего за экологичность и защиту окружающей среды. – Еще одна новинка новой коллекции – вышивка бусинка­ми из переработанного стекла». И это только нача­ло – бренд задался целью ежегодно повышать долю экологичных материалов в своем производстве.

На фоне инноваций одежда из ткани, созданной пу­тем переработки пластиковых бутылок PET, стано­вится уже чуть ли не классикой.

«В прошлом году мы использовали полиэстер, по­лученный путем переработки 90 млн пластиковых бутылок PET (полиэтилен терефталат. – Прим. ред.) и намерены увеличить эту цифру в дальней­шем», – продолжает Анна Геда. Прекрасный пример того, какие красивые вещи можно сшить из такого материала, – серая юбка до колен с вышивкой из но­вой коллекции Сonscious Exclusive.

Анна уверена, что у «зеленой моды» огромный по­тенциал. «Гардероб может стать началом нового мировоззрения, заставляя задуматься об экологии, стиле жизни и важности нашего выбора. Интерес наших покупателей к экологичности растет, и мы хотим его поддерживать», – подвела она черту в ин­тервью L’Officiel Latvija.

Conscious Exclusive H&M officiel.lv

Conscious Exclusive H&M officiel.lv

Conscious Exclusive H&M officiel.lv

ВДОХНОВЕНИЕ В АРХИВЕ
Новая коллекция – итог любопытной коллабо­рации H&M с парижским Музеем декоративных искусств, расположенным в Лувре. Презентация состоялась в Париже 7 апреля на открытии выстав­ки «Fashion Forward – Three centuries of fashion». В этот же день вещи поступили в продажу в 180 мага­зинах по всему миру.

«У команды дизайнеров H&M впервые появил­ся доступ к архиву предметов моды и текстиля различных веков этого музея, – поясняет творче­скую сторону дела креативный консультант H&M Анн-Софи Йоханссон. – Изысканный жаккард и прелестные принты в новой коллекции появились в результате изучения архивных богатств. Эле­гантный мужской камзол XVIII века послужил источником вдохновения для создания роскошно­го летнего пальто с удлиненной спиной – много­функционального и красивого. А в принтах нашей коллекции большую роль сыграли картины ху­дожника Гюстава Моро».

Какой совет Анн-Софи Йоханссон может дать тем, кто еще не проникся идеями «зеленой моды» и по старинке выбрасывает старую одежду? «Сда­вайте отслужившие вещи в переработку. Просто оставьте мешок с ненужным текстилем, старыми носками, заношенным бельем, футболками с пят­нами и рваными джинсами в любом из магазинов H&M – о дальнейшем позаботимся мы сами. Наша краткосрочная цель – уменьшить объем отходов и снизить загруженность свалок. А программа-мак­симум – производить всю одежду из переработан­ных материалов».

Conscious Exclusive H&M officiel.lv

Икона стиля Джулия Рестуан-Ройтфельд, лицо и посол новой коллекции Conscious Exclusive, обрисовала свое видение «зеленой моды» в интервью L’Officiel Latvija. Читай интервью в апрельском номере: загрузи в AppStore / Оформи подписку на журнал.

Фото предоставлено H&M

Комментировать

Top